安奈儿X天猫双11：宝宝武装方队，震撼上线
来源： 最后更新：23-01-02 12:01:37
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阿中哥哥70周年生日的阅兵方阵热潮刚落，是什么让大家内心再次激动澎湃？是什么让正能量再次霸气登场？
最近，安奈儿童装打造了一波与众不同的“武装方队”！这波创意打破双十一单一的“HotSale”风格，以妈妈内心洞察为切入点，用“武装”的概念，串连起安奈儿品牌的服装产品，在9个场景下，为宝宝们搭配出9款武装装备。这次的创意突破母婴品牌的刻板印象，用独特的视觉执行手法、直击内心口语化的文案，打造一次与众不同的品效合一案例，从视觉感染力，上升到品牌大理想，用新的创意形式打动受众。
有一种纠结，叫妈妈的呵护。在妈妈心里，宝宝都是需要被保护的，但同时她们更想要放手让她自由成长。妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上，更是上升到精神、内心的层面，更想要保护孩子内心的天性。所以安奈儿提出“有一种童装，叫妈妈的武装”。用妈妈的爱，将宝宝“武装”起来，让他成长路上释放天性，自由驰骋。
用一条创意短片，渗透核心圈层
从你的一声哭啼，来到这个世界。
到你的一句妈妈，让这个身份有了意义。
你成为我最在乎的，也是我最想保护的。
我想牵着你的手，带着你认识这个世界；
又想放胆让你走，希望你能独自不胆怯。
我想守护你孩子气，想让你更自在地做自己。
所以我想在你身旁，为你的每一份天性整装打Call
创意以“方阵”的视觉符号呈现“武装“这一概念，妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成行进的方阵，表达安奈儿是宝宝成长路上的”武装“力量之一，保护宝宝的种种天性，以强烈的视觉冲击力，在消费者心里抢夺第一印象。
用一套social海报，释放品牌理念
基于这波极具视觉冲击力的动画短视频，安奈儿同步打造一套social海报，整波“武装”在双微刷屏，引发大量的社交传播与热议。
保护孩子天马行空的想象力
妈妈说，想象天马行空，随时飞上天空。
保护孩子与生俱来的勇敢
妈妈说，翻过胆怯，就能踏过冰川。
保护孩子勇往直前的坚强
妈妈说，绕再大弯，终会闯过所有的关。
保护孩子对未知的开拓力
妈妈说，征服这朵浪花，还有下一朵。
保护孩子挑战困难的勇气
妈妈说，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。
保护孩子与生俱来的潜力
妈妈说，只要心中有光，潜力就会发光。
保护孩子天然纯真的快乐
妈妈说，无论哪个战场，都是快乐的主场。
保护孩子肆意任性的自由
妈妈说，走自己的路，东南西北都是路。
保护孩子持之以恒的毅力
妈妈说，不怕绊脚石，只要肯坚持。
这次的创意采用真实人物绿幕拍摄，结合插画背景的高难度制作方式，每一个动作、每一个角度、每一个细节……都用心打磨，最终的呈现也是十分震撼。安奈儿童装，打破常规，这波双11创意真的有意思！
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